Непша ВИТАЛИЙ
эксперт рубрики, светодизайнер, руководитель дальневосточного филиала школы светодизайна LiDS
8 (902) 482-42-62 | @zoidberg25
ГРАМОТНО ВЫСТРОЕННОЕ ОСВЕЩЕНИЕ ИГРАЕТ ВАЖНЕЙШУЮ РОЛЬ В СОЗДАНИИ ИМИДЖА ТОРГОВОЙ ПЛОЩАДИ, В ВОСПРИЯТИИ БРЕНДА, В ФОРМИРОВАНИИ ОБЪЕМА ПРОДАЖ. ЭТА АКСИОМА ДАВНО НЕ УДИВЛЯЕТ ТЕХ, КТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО С ЛЮБОВЬЮ ПОДХОДИТ К СВОЕМУ ДЕЛУ.
Световой ребрендинг заинтересовал владельцев универмага «Первый» и «Первый Парфюмерный» во Владивостоке. Проект уже наглядно продемонстрировал, насколько жителям столицы Дальнего Востока интересна ниша селективной парфюмерии и брендовой одежды; это яркий пример коктейля из первоклассного сервиса, качественного маркетинга и широкого выбора товаров. И в 2020 году магазин в ТЦ «Игнат» начал полное преображение в световом плане.
В уже готовом интерьере было принято решение по смене источников света. И работа началась с аудита существующего освещения в магазине, а также составления технического задания на проектирование.
Вдохновленные Японией, заказчики решили изменить освещение в трех торговых залах своего универмага, где представлены дорогие коллекции одежды, парфюма и обуви.
Как показала проверка, освещение действительно нуждалось в глубокой переработке. Так, из витрин с дорогой косметикой и селективной парфюмерией лился холодный белый свет, а линейные светильники по типу тех, что используются в больших супермаркетах, создавали блики на всех глянцевых поверхностях.
Был предложен вариант разделить освещение залов на дневной и ночной образы района Гинза (в Японии – прим. Ред. ). В первом зале композиция из кастомизированных профильных светильников напоминает солнце. В этом зале есть окна с проникающим внутрь естественным светом.
Во втором зале композиция из светильников олицетворяет каплю, упавшую на поверхность воды и породившую волны. Цветной свет в потолок напоминает о пестроте красок лучших домов моды в токийском районе в вечернее время.
Все светильники из профиля были покрашены в золотой цвет, который был близок большинству профессиональных корнеров в магазине. Декоративными светильниками испанской фабрики Grok освещены стойки касс и окна.
В третьем зале, в примерочных кабинках, реализовано интерактивное освещение. При помощи беспроводного валкодера на стене покупатели могут изменять цветовую температуру и яркость освещения — для удобства посетителей подготовлены информационные таблички. Во всех витринах светодиодная лента получила нейтральную цветовую температуру и высокий индекс цветопередачи.
На входной зоне был реализован медиафасад с изменяемым динамическим световым эффектом, буквально созданным, чтобы притягивать внимание посетителей. Следующим этапом стало световое проектирование новых залов: оптики и кафе универмага «Первый»
Зал оптики получился действительно сияющим. Световые потолки, растянутые на всю площадь помещения, в дуэте с льющимся из витрин светом переносят гостей в яркий, солнечный день, когда рука машинально тянется за солнцезащитными очками. Световой поток источников при необходимости может быть отрегулирован.
В кафе было решено использовать управ- ляемые лампы в декоративных светильниках Formakami от &Tradition и профильные светильники, в которых была установлена как белая, так и RGB-лента. Это позволило создавать множество световых сценариев, подходящих для разных случаев.
Монтаж проводился в нерабочие часы по ночам и занимал несколько месяцев для каждого зала. Начало проектирования при- шлось на октябрь 2020 года, и в марте 2022 года были нанесены финальные штрихи. И уже есть лучшая оценка результата — появились подражатели.